Imagine-toi, un matin de printemps 2025, sur une route sinueuse de Californie. Le soleil se lève à peine, et le ronflement d’un moteur se rapproche. Ce n’est pas une Harley-Davidson, comme tu pourrais t’y attendre, mais une Kawasaki Ninja 500, flambant neuve. Une scène qui se répète de plus en plus souvent cette année, car le marché américain des deux-roues a connu un vrai bouleversement. Les motards américains, autrefois fidèles à leurs gros cubes légendaires, se tournent désormais vers des modèles plus accessibles, plus technologiques et, surtout, plus adaptés à leurs besoins quotidiens.
En 2025, le marché des motos les plus vendues aux États-Unis a été marqué par des changements majeurs : des marques asiatiques qui montent en puissance, des modèles électriques qui gagnent du terrain, et des roadsters qui séduisent une nouvelle génération de motards. Mais quels sont les modèles qui trustent les premières places des ventes ? Quelles sont les tendances qui façonnent ce marché en pleine évolution ? Plongeons ensemble dans l’univers des deux-roues américains pour décrypter tout cela.
Les 10 motos les plus vendues aux États-Unis en 2025
Cette année, le podium a été largement dominé par des marques japonaises, avec une surprise de taille : Kawasaki a détrôné Honda, historique leader du marché. Voici le classement des 10 modèles les plus vendus, basé sur les données des immatriculations et des rapports des concessionnaires.
| Rang | Modèle | Marque | Type | Croissance des ventes (vs 2024) |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Ninja 500 | Kawasaki | Sportive | +23,7% |
| 2 | CB1000 Hornet | Honda | Roadster | -2,1% |
| 3 | Sportster S | Harley-Davidson | Cruiser | -15,9% |
| 4 | MT-07 | Yamaha | Roadster | +10,3% |
| 5 | Multistrada V4 | Ducati | Trail | +8,5% |
| 6 | 390 Adventure | KTM | Adventure | +15,2% |
| 7 | SV650 | Suzuki | Roadster | +6,8% |
| 8 | R 1300 GS | BMW | Adventure | +12,4% |
| 9 | Bonneville T120 | Triumph | Néo-rétro | +4,2% |
| 10 | 800NK | CFMOTO | Roadster | +28,7% |
La Kawasaki Ninja 500 a séduit les motards américains grâce à son rapport qualité-prix imbattable, son design agressif et sa polyvalence. Parfaite pour les trajets urbains comme pour les escapades sur route, elle est devenue la reine des ventes. À l’inverse, Harley-Davidson, malgré une baisse de 15,9 % de ses ventes globales, garde une place sur le podium grâce à son modèle Sportster S, qui a su moderniser l’image de la marque avec un design plus sportif et des performances améliorées.
Les tendances qui ont marqué le marché en 2025
Le marché des motos les plus vendues aux États-Unis en 2025 a été influencé par plusieurs tendances majeures. Voici celles qui ont particulièrement retenu notre attention.
1. L’essor des roadsters et des motos polyvalentes
Les motards américains se tournent de plus en plus vers des modèles polyvalents, capables de s’adapter à tous les types de trajets. Les roadsters comme la Honda CB1000 Hornet ou la Yamaha MT-07 sont devenus des valeurs sûres, grâce à leur confort, leur maniabilité et leur style intemporel. Ces motos offrent un excellent compromis entre performance et praticité, idéales pour les trajets quotidiens comme pour les balades du week-end.
De plus, les constructeurs ont su innover en proposant des modèles toujours plus légers et plus puissants, tout en gardant un prix accessible. C’est le cas, par exemple, de la Kawasaki Z 500, qui a connu un succès fulgurant grâce à son design moderne et son moteur réactif.
2. La montée en puissance des motos électriques
Si les motos thermiques dominent toujours largement le marché, les modèles électriques commencent à gagner du terrain. Des marques comme Harley-Davidson avec sa LiveWire ou Zero Motorcycles avec ses modèles SR/S et SR/F ont su séduire une clientèle soucieuse de l’environnement et à la recherche de nouvelles sensations. Bien que leur part de marché reste modeste, leur croissance est impressionnante : +45 % par rapport à 2024.
Les motards américains sont de plus en plus sensibles aux enjeux écologiques, et les constructeurs l’ont bien compris. Les motos électriques offrent non seulement une alternative plus propre, mais aussi des performances surprenantes, avec des accélérations fulgurantes et un couple immédiat. Un vrai plaisir pour les amateurs de sensations fortes !
Croissance des ventes de motos électriques aux États-Unis (2020-2025)
3. Le retour en grâce des néo-rétros
Les motos néo-rétros ont le vent en poupe en 2025. Des modèles comme la Triumph Bonneville T120 ou la Honda GB 350 ont su séduire une clientèle en quête d’authenticité et de style. Ces motos allient le charme des modèles vintage à des technologies modernes, offrant ainsi le meilleur des deux mondes.
Le succès des néo-rétros s’explique aussi par leur accessibilité. Contrairement aux motos haut de gamme, elles sont souvent proposées à des prix raisonnables, ce qui les rend attractives pour les jeunes motards ou ceux qui cherchent une seconde moto pour les balades du week-end.
4. L’innovation technologique au service des motards
Les constructeurs rivalisent d’ingéniosité pour proposer des motos toujours plus performantes et plus sûres. En 2025, plusieurs innovations ont marqué les esprits :
- Les transmissions robotisées : Yamaha a lancé sa technologie Y-AMT (Yamaha Automated Manual Transmission) sur la MT-09, permettant de passer les vitesses sans embrayage. Une révolution pour les motards urbains !
- Les systèmes d’aide à la conduite : De plus en plus de motos sont équipées de radars avant et arrière, de systèmes de freinage automatique et d’alerte de collision. Ducati, par exemple, a intégré ces technologies sur sa Multistrada V4.
- La connectivité : Les écrans TFT, les connexions Bluetooth et les applications dédiées se généralisent, permettant aux motards de rester connectés en toute sécurité.
- L’intelligence artificielle : Des systèmes comme l’ARAS (Advanced Rider Assistance Systems) permettent une assistance personnalisée, améliorant la sécurité et le confort de conduite.
Les préférences des consommateurs américains en 2025
Pour comprendre les choix des motards américains, il est essentiel d’analyser leurs préférences et leurs attentes. Voici ce qui a influencé leurs achats cette année.
1. Le rapport qualité-prix, un critère décisif
En 2025, les motards américains sont de plus en plus attentifs au rapport qualité-prix. Avec l’inflation et la hausse des coûts de la vie, ils recherchent des motos offrant le meilleur compromis entre performance, équipement et prix. C’est ce qui explique le succès de modèles comme la Kawasaki Ninja 500 ou la KTM 390 Adventure, qui offrent des performances impressionnantes à des prix abordables.
Les marques chinoises, comme CFMOTO, ont également profité de cette tendance en proposant des motos performantes et bien équipées à des tarifs très compétitifs. Un argument de poids pour les motards soucieux de leur budget.
2. La polyvalence, une exigence croissante
Les motards américains veulent des motos capables de tout faire : rouler en ville, avaler les kilomètres sur autoroute et s’aventurer sur des chemins de terre. Les modèles polyvalents, comme les trails ou les roadsters, sont donc de plus en plus plébiscités.
La BMW R 1300 GS et la Ducati Multistrada V4 sont des exemples parfaits de cette tendance. Ces motos offrent un confort optimal pour les longs trajets, tout en étant capables de s’aventurer hors des sentiers battus. Un vrai plus pour les motards qui ne veulent pas se limiter à un seul type de route.
3. Le style, un élément clé du choix
Le design d’une moto reste un critère essentiel pour les motards américains. En 2025, les modèles au style agressif et sportif, comme la Kawasaki Ninja 500 ou la Yamaha MT-07, ont particulièrement séduit. Mais les néo-rétros, avec leur look vintage et leurs finitions soignées, ont également connu un franc succès.
Les constructeurs l’ont bien compris et misent de plus en plus sur le design pour se différencier. Des couleurs audacieuses, des lignes épurées et des détails soignés sont autant d’éléments qui attirent les motards en quête d’une moto qui leur ressemble.
4. L’importance de la communauté motarde
Aux États-Unis, la culture motarde est très forte, et l’appartenance à une communauté joue un rôle important dans le choix d’une moto. Les marques qui savent fédérer leurs fans, comme Harley-Davidson ou Triumph, bénéficient d’une fidélité sans faille de la part de leurs clients.
Les événements organisés par les constructeurs, comme les rassemblements ou les balades en groupe, renforcent ce sentiment d’appartenance. En 2025, les marques qui ont su créer une véritable communauté autour de leurs modèles ont vu leurs ventes exploser.
Les défis du marché en 2025
Malgré une année globalement positive, le marché des motos les plus vendues aux États-Unis a également dû faire face à plusieurs défis. Voici les principaux.
1. La concurrence accrue des marques chinoises
Les constructeurs chinois, comme CFMOTO ou Zontes, ont continué leur ascension en 2025. Avec des motos de plus en plus performantes et des prix très compétitifs, ils représentent une menace sérieuse pour les marques établies.
Pour rester compétitives, les marques japonaises et européennes doivent innover et proposer des modèles toujours plus performants et mieux équipés. Une course à l’innovation qui profite aux motards, mais qui met la pression sur les constructeurs.
2. La régulation environnementale
Les normes environnementales deviennent de plus en plus strictes aux États-Unis, poussant les constructeurs à développer des motos plus propres. Les modèles électriques, comme la Harley-Davidson LiveWire, sont une réponse à cette problématique, mais leur adoption massive prendra encore quelques années.
Les motards américains sont de plus en plus sensibles à l’impact environnemental de leur passion, et les constructeurs doivent s’adapter pour répondre à cette demande croissante.
3. La pénurie de composants électroniques
Comme dans de nombreux secteurs, l’industrie de la moto a été touchée par la pénurie de composants électroniques en 2025. Certains modèles ont connu des retards de livraison, ce qui a pu frustrer les clients et impacter les ventes.
Les constructeurs ont dû s’adapter en trouvant de nouveaux fournisseurs ou en repensant leurs chaînes de production. Une situation qui a mis en lumière l’importance de la résilience et de l’innovation dans l’industrie.
Conclusion : Vers une nouvelle ère pour les motos aux États-Unis ?
L’année 2025 a marqué un tournant dans l’histoire des motos les plus vendues aux États-Unis. Avec l’essor des roadsters, la montée en puissance des motos électriques et le succès des néo-rétros, le marché est en pleine mutation. Les motards américains sont de plus en plus exigeants, à la recherche de modèles polyvalents, performants et abordables.
Les constructeurs, quant à eux, doivent innover pour répondre à ces attentes et faire face aux défis du marché, qu’il s’agisse de la concurrence chinoise ou des régulations environnementales. Une chose est sûre : l’industrie de la moto aux États-Unis n’a pas fini de nous surprendre.
Et toi, quelle moto de 2025 te fait le plus rêver ? Partage ton avis en commentaire et dis-nous quel modèle tu aimerais voir dominer le marché l’année prochaine !
Pour aller plus loin, découvre l’analyse complète des ventes de motos aux États-Unis en 2025.
